不管房地产市场如何变幻,有一种楼盘始终是“现象级”楼盘,根据亿翰智库发布的数据显示,“金茂府”已在2017年至2018年连续两年稳居成交均价全国第一。
无论是上海大宁金茂府还是北京广渠金茂府现在无不是一个城市的样板,引发层峰人群竞相追逐。11月21日,深圳首个现房销售试点项目龙华金茂府启动认筹,从公示的价格表来看,最低单价9万元/平,最高单价14.4万元/平,备案均价10.3万/平,总价区间在1190-7337万/套。可能连金茂也没有想到深圳人对金茂产品的热爱,仅三天时间就积累了200多组意向客户。11月24日,龙华金茂府首批解筹,根据楼事深圳了解,截止到目前劲销37.2亿!成绩斐然,耀眼如琢!如此亮眼的成绩背后缘由是什么?而龙华作为一个从不被深圳人看好的区域又如何会成就一个热销的龙华金茂府呢?房地产圈里曾经盛行过一句话,地段高于一切,而在地段之上,尤其对于豪宅而言更重要的则是产品自身的品质以及附加在豪宅之上的“圈层”!
如早已打破地段定律的美国郊外富人区里的美国财富人群,追求的是除了地段以外的居住品质和高端圈层,这也意味着在财富人群的眼中品质与圈层凌驾于单纯的“地段”之上。
在深圳飞速发展的当下,财富人群也在急速扩张,而这些人群对居住的品质也日益苛刻,简单的外部配套与单纯的空间尺度已经不能满足层峰人群对居住品质的要求。
当房地产进入“产品为王”的时代,强大的产品力才是亘古持久的传承品。
例如:
➢以缔造品质产品闻名于中国的上海汤臣一品,虽然项目已经交付13年之久,但在如今的二手房市场上单价却从最初的约11万㎡跃升至约30万/㎡!远超周边二手房价格1倍有余。
➢2008年建成的北京盘古大观,其产品品质远超周边项目,目前其二手房售价高达约14万/㎡,而与其仅一路之隔的二手房目前售价仅约6.6万/㎡。
龙华金茂府这次划时代的在深圳以“产品为王”的前瞻性率先开辟了深圳品质豪宅的先河。必定受到层峰人群的热捧。
作为地产圈的明星产品,金茂府的初心就是“非标杆不筑”,为此,金茂专门设立产品研发部门,在打造每一个金茂府的时候都会分析当地的气候、地理、人口密度特征与能源条件,然后经过系统的分析之后因地制宜的改进其代表金茂专有的十二大科技系统。“十二大科技系统”本身就是金茂府的一块金字招牌,而在这块“招牌”之上,还有金茂独创的其他房企无法复制和超越的“六大智慧系统”。据说,龙华金茂府是金茂在全国众多金茂府产品中唯一配置“六大智慧系统”的项目。除了智慧科技系统的应用,还有金茂对龙华金茂府产品细节的极致淬炼。比如用量约67153㎡的干挂陶板集群外立面,是300位熟练工匠,历时7个月,从154993件陶板中甄选而来。比如为了一个醒目的“门徽”,光上面的图案就花费了3个月时间来精心打磨。经过长达三年的锻造,最终龙华金茂府所呈现出来的是:纵观深圳目前在售产品,从智慧系统应用和产品品质上来说,无有能与龙华金茂府对标的产品。当遇到如此超预期的产品,能窥探到其价值的购房者自然会用脚投票。
苹果手机的诞生,除了意味着智能手机的开端,更大意义是引领了手机功能的变革,同理,一个好的住宅产品,不仅是居住的价值,还在于它赋予了市场参考的意义。在金茂没有来龙华之前,所有人都认为龙华的房价不可能突破10万,龙华不可能是豪宅区。
➢香蜜湖一号没有出现之前,谁也不会相信有香蜜湖豪宅区
➢深圳湾一号出现之后,如今的深圳湾已经成为深圳人的仰望之地
最终,龙华金茂府以10万+的价格横空出世,首秀热销,引爆深圳,以产品实力回击过往所有的质疑。在“房住不炒”的背景下,深圳人购房已经趋于理性,正因为购房者理性才造就了龙华金茂府的热销。在理性思考下,购房者更会选择产品力强、有恒久增长力的物业。无疑,龙华金茂府的热销,不但证明了深圳层峰人群强大的购买力,更证明了深圳人对好产品的辨别力还有深圳人对产品品质的追求。引领者金茂府的出现势必将引发龙华住宅格局的变革,至少,金茂府为龙华的住宅产品做了个样板。
当一个产品足够优秀,便能撬动一家企业的品牌影响力,中国金茂品牌高度之上便是“金茂府”。
如果不是“金茂府”本身真正具备足够的特殊性,事长今天也万不会做如此定论。
2011年北京广渠金茂府首开,首开价约4.5万/㎡,项目周边均价不足2万/㎡,自入市,20个月销售额破100亿,连续三年蝉联北京单盘销售冠军,目前二手房价格在15万/㎡左右,高于周边竞品50%。2014年上海大宁金茂府首开,2小时全部售罄,认购金额21.2亿,仅一次首开就蝉联上海地产销售“三冠王”,目前房价约12万/㎡,远高于周边房价涨幅。当然还有2013年入市的江南第一座姑苏金茂府,目前其二手房均价也比周边项目高出约30%-40%,2016年珠江金茂府首开,目前项目二手房亦高出周边项目30%以上....金茂府引领一个区域的现象已不胜枚举。
首开即热销,价值的领衔者,这也是业内对金茂府“现象级”表现的客观评价。
纵观以上几座金茂府,可以发现一个有意思的事情,那就是从北京广渠金茂府始,几乎每一座金茂府在拿地时,该地块都不是当时城市当下发展阶段的最核心地段,但事实证明,随着时间的推移与金茂府的进驻,该板块的热度都会出现跃级的现象,而在这个板块之上,金茂府这座标杆早已被竖立在了这里。因为珠玉在前,无疑,龙华金茂府作为金茂缔造的金茂府系最高端的产品、粤港澳大湾区的标杆,这次首批解筹热销是必然也是使然。